Haslummila ble en lokal folkefest

Da Bekkestua Senter Haslummila skulle arrangeres for aller første gang, var målet å skape et løp som samlet mennesker på tvers av alder, nivå og ambisjoner. Resultatet ble langt mer enn et løp – det ble en folkefest for hele nærmiljøet.

Som sponsor og markedsføringspartner fikk vi i Meraki Marketing ansvaret for synligheten i sosiale medier gjennom organisk innhold og annonsering i perioden frem mot arrangementet.

Lokal synlighet som skaper engasjement

Når et nytt arrangement lanseres finnes det ingen tradisjoner å lene seg på. Derfor handlet mye av arbeidet om å bygge kjennskap, skape forventninger og vise hva deltakerne kunne glede seg til.

Gjennom målrettet innhold og annonsering bidro vi til å gjøre løpet synlig for mennesker i Bærum og området rundt. Underveis i arbeidet fikk både vi og arrangøren flere positive tilbakemeldinger på synligheten rundt arrangementet, og interessen for løpet vokste jevnt frem mot løpsdagen.

Målet var opprinnelig å samle mellom 300 og 400 deltakere. Da startskuddet gikk, hadde hele 660 personer meldt seg på.

Lokal synlighet som traff blink

Til tross for regn og gråvær møtte hundrevis av løpere opp på startstreken. Deltakerne var mellom 3 og 73 år gamle, og både barneløp, 5 kilometer og 10 kilometer bidro til en dag fylt med mestring, idrettsglede og fellesskap.

For oss i Meraki var dette et prosjekt som betydde litt ekstra. Som lokalt markedsføringsbyrå med base i Bærum var det inspirerende å få bidra til å skape så mye engasjement, aktivitet og folkeliv i nærmiljøet.

Vi var selv til stede på løpsdagen og fikk oppleve stemningen på nært hold. Å se hundrevis av mennesker samle seg til et helt nytt arrangement på Bekkestua gjorde inntrykk, og bekreftet hvor mye som er mulig når gode initiativer får den synligheten de fortjener.

Når engasjement blir til tradisjon

Haslummila ble en suksess allerede dette første året. Ikke bare fordi deltakermålet ble slått med god margin, men fordi arrangementet skapte opplevelser folk husker.

Allerede kort tid etter løpet begynte de første påmeldingene til neste års arrangement å komme inn.

For oss i Meraki er dette et godt eksempel på hvordan markedsføring handler om mer enn rekkevidde og visninger. Noen ganger handler det om å bidra til at gode idéer får vokse, samle mennesker og skape noe som betyr noe for lokalmiljøet. Og akkurat det er Haslummila et godt eksempel på.