Derfor bør bedriften ha en bildebank

Gode bilder gjør markedsføringen tydeligere. En god bildebank gjør det mulig å være tydelig, også når innholdet må ut raskt.

Det er sjelden mangel på ideer som stopper markedsføringen. Oftere mangler det riktige bildet. Da blir innlegget utsatt, nettsiden fylt med et tilfeldig stockbilde eller den samme fotografien brukt enda en gang.

En bildebank løser ikke hele innholdsjobben, men den fjerner en av de vanligste flaskehalsene. Når relevante bilder allerede er fotografert, redigert og organisert, blir veien fra idé til publisering mye kortere.

Skrevet av Mats Bakken, fotograf

Gjesteforfatter hos Meraki Marketing

En bildebank er et arbeidsverktøy, ikke et arkiv

Mange bedrifter har allerede hundrevis av bilder. De ligger bare spredt i gamle mapper, på telefoner og i e-poster ingen finner igjen. Det er et bildearkiv. En bildebank er noe annet.

En god bildebank består av et planlagt utvalg bilder som viser bedriften slik den ønsker å bli oppfattet. Bildene henger sammen i lys, farger og uttrykk, men dekker ulike behov. De er også levert i formater som fungerer der de skal brukes.

Det betyr at den som lager en annonse, oppdaterer nettsiden eller planlegger neste måneds innhold, raskt kan finne et bilde som både passer budskapet og merkevaren.

Når bildene er klare før behovet oppstår, blir det lettere å holde markedsføringen både jevn og profesjonell.

Et tydelig uttrykk på tvers av kanaler

Kundene møter sjelden bedriften bare ett sted. De ser kanskje en annonse først, besøker nettsiden senere og følger bedriften i sosiale medier før de tar kontakt. Hvis hvert møte ser ut til å komme fra en ny avsender, blir helheten svakere.

En gjennomtenkt bildebank for bedriften gjør det enklere å bygge gjenkjennelse. De samme menneskene, miljøene og visuelle kvalitetene går igjen, uten at nøyaktig samme bilde må brukes overalt.

Hva bør en bildebank inneholde?

Det riktige innholdet avhenger av bedriften, kanalene og målene. Likevel er det noen kategorier de fleste får bruk for:

• Portretter av mennesker. Ledelse, ansatte og andre kunden faktisk møter.

• Arbeidssituasjoner. Bilder som viser hva dere gjør og hvordan dere samarbeider.

• Miljø og lokaler. Kontor, butikk, produksjon eller steder som gir virksomheten særpreg.

• Detaljer. Hender, verktøy, produkter, skjermer og små øyeblikk som skaper variasjon.

• Motiver med plass. Bilder med rolige områder der tekst og grafikk kan plasseres.

• Flere formater. Liggende, stående og kvadratiske utsnitt til ulike flater.

For mange bedrifter er også oppdaterte ansattportretter en naturlig del av bildebanken. Da har nettsiden, presentasjonene og pressehenvendelsene alltid riktige bilder av riktige personer.

• 

• 

Planlegg bildene etter markedsføringen

Den vanligste feilen er å starte med en liste over fine motiver. Start heller med hvor bildene skal gjøre en jobb. Hvilke sider finnes på nettsiden? Hvilke tjenester skal synliggjøres? Hva publiseres jevnlig i sosiale medier? Hvilke kampanjer kommer gjennom året?

Da blir det enklere å lage en konkret opptaksplan. Et hovedbilde til nettsiden trenger ofte god plass til en overskrift. Et innlegg i sosiale medier kan trenge et tettere utsnitt. En annonse må forstås raskt, mens en kundehistorie kan bruke flere bilder til å bygge en fortelling.

Fotografen bør derfor kjenne kanalene og formatene før kameraet tas frem.

Fra shoot for Meraki

Én fotografering, mange bruksområder

Da vi skulle oppdatere vårt eget bildemateriale, ønsket vi mer enn nye profilbilder. Sammen med fotograf Mats Bakken planla vi en bildebank med portretter, samarbeid, arbeid ved skjerm, rolige detaljer og situasjoner ute og inne.

Bildene brukes i dag på nettsiden vår, i artikler, presentasjoner og sosiale medier. Når nytt innhold skal produseres, har vi allerede et variert utvalg som henger sammen visuelt og viser hvem vi faktisk er.

Det gjør den løpende innholdsjobben raskere. Samtidig gir det oss et konkret eksempel å vise til når vi anbefaler kundene våre å planlegge bilder som en del av markedsføringen.

Bildene må være enkle å finne og bruke

Selv gode bilder mister verdi hvis ingen vet hvor de ligger. Bildebanken bør derfor ha en enkel mappestruktur og tydelige filnavn. Skill gjerne mellom portretter, miljøbilder, tjenester, detaljer og kampanjemateriell.

Det er også nyttig å ha egne webfiler i riktig størrelse, i tillegg til høyoppløselige originaler for trykk og presse. Da slipper medarbeidere å sende store filer på e-post eller legge tunge originalbilder rett på nettsiden.

Avklar samtidig hvem som har tilgang, hvordan bildene kan brukes og hvor samtykker er dokumentert. En bildebank skal gjøre hverdagen enklere, ikke skape nye spørsmål hver gang noen åpner mappen.

Når bør bildebanken oppdateres?

En bildebank trenger ikke byttes ut hvert år. Den bør fylles på når bedriften har endret seg nok til at bildene ikke lenger viser virkeligheten. Nye ansatte, nye lokaler, nye tjenester eller en ny visuell profil er naturlige tidspunkt.

Det kan også være smart å planlegge mindre påfyll i stedet for én stor fotografering med mange års mellomrom. Da holder uttrykket seg aktuelt, og nye behov kan dekkes uten at alt må gjøres på nytt.

Bedre bilder gjør resten av markedsføringen lettere

En bildebank er ikke bare en samling pene fotografier. Det er innhold som er planlagt for å bli brukt. Den gir nettsiden mer troverdighet, gjør sosiale medier lettere å holde i gang og gir annonser et uttrykk som faktisk tilhører bedriften.

Når strategi, tekst, design og bilder trekker i samme retning, blir kommunikasjonen tydeligere. Og når materialet allerede ligger klart, er det langt enklere å være synlig når det gjelder.

Trenger markedsføringen en tydeligere helhet?

Vi i Meraki hjelper bedrifter med nettsider, innhold og synlighet på nett.

Ta gjerne kontakt for en uforpliktende prat.